不是为原创而原创 必须形成网站整体内容策略

一石激起千层浪，百度官方关于“百度大地震”的表态以及对“低质量站点”的定义，让站长与SEOER们不得不重新审视网站内容构建问题，但也有一些站长根据此次“百度大地震”中自己网站的经验，公开质疑百度关于网站原创内容的官方说法。

有站长旗帜鲜明地否定网站原创的意义

“我这个站就全采集的，谁说（采集复制网站就一定）被k的，以讹传讹，都在扯淡的原创”，有人以自己复制采集、网站没被百度K站的例子现身说法;同时也有人喊冤叫屈，说自己网站完全都是原创，结果竟然被百度K了，语气当中满是愤愤不平。

这些看似矛盾的说法我相信都是真的，我知道，有大量伪原创网站没有被百度降权，还甭说K站;也有大量原创网站在此次百度大地震中被百度降权，甚至K站，这从百度官方“误伤率”的说法中就可见一斑。

尽管如此，这样以某次百度算法大调整网站“是否被惩罚”的结果为标准，来否定原创内容对于网站建设的作用与意义，这似乎太过于草率了，也并不严谨。

的确，内容转载是某浪、某狐、某易们的拿手好戏，但百度非但没有惩罚它们，而且对这些“种子网站”收录速度还快得很，转载信息的搜索引擎权重也高得多。百度官方给出的理由是，搜索引擎并不排斥转载，关键在于是否达到“站点增益”与“内容增益”的效果。

百度搜索研发部博文《浅谈互联网页面价值》中说：“某人发表了一篇针对某新闻事件的原创博客，随后被新浪转载到了新闻频道”，证明了内容价值（可读性与权威性），这就是“站点增益”，而被新浪新闻转载后，引来了原来博客不可能有的大量读者评论，这就是“内容增益”。

但这并不是肯定复制采集伪原创模式的理由，之所以知名SEO专家否定中小网站以采集复制模式建设网站内容，并不是说转载发布内容方式完全不可行，而是说中小网站没有知名网站的“站点增益”与“内容增益”的先天权重优势，单靠采集复制内容很难体现出你网站独特的核心价值。

至于原创网站被百度K站，可能有两种情况：首先，网站原创内容质量不高，对于潜在目标用户没有价值，套用《浅谈互联网页面价值》中的话来说，虽然是原创，但“该页面（内容对于目标用户）的稀缺程度（可替代性）”不高。

并不是我们自己一个字一个字写出来的就是有价值的原创，就一定会被搜索引擎收录。如果一个网站的原创内容对你网站潜在用户群体没有体现出网站独特核心价值，这样的网站被搜索引擎K站，实在没有什么值得大惊小怪的。

其次，如果你网站原创内容对网站潜在目标用户有一定价值，用户反响不错，被K站或降权的话，我只能用孟子“天将降大任于斯人也，必先若其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身”的经典话语来鼓励你，搜索引擎的好恶并不能准确评定一个网站的价值。坚持下去，一定会苦尽甘来的。

总之，我们不应该太纠结于“原创”或“转载（采集复制）”问题，应该真正反思的是，我们如何建立我们的网站内容体系建设策略问题，怎样的网站内容体系构造策略更有利于网站目标用户，更有利于体现网站独特价值体系;更有利于形成网站独特叙事风格——只要能够达到如此目的，无论是原创还是转载，都可以大胆采用，不必拘泥于某种特定方式。

一位朋友收集整理的《SEO不能不知道的45个问题》获得了广泛转载

比如，有人将百度站长俱乐部中百度搜索工程师Lee的多个回答总结成《SEO不能不知道的45个问题》一文，转载不断，这样的转载对于SEOER来说，肯定比绝大多数SEO博客所谓原创更有价值。

再如，前些天上海机场因天气情况上万旅客滞留，持续多时，有的新闻网站就直接将某网络媒体总监认证新浪微博所发微博内容集中在一起，再加上网友对此事件的评论，形成了一个独家报道，这样的转载对网友具有一定的独特价值（不是每一个网友都会随时收听微博直播的），自然对搜索引擎也有价值。

但是，从上面两个例子我们也可以看出，高质量内容转载并不比原创内容更省力，否则某浪就不用养如此庞大的编辑团队了。并且，即使是某浪等“种子网站”也无法完全依赖内容转载，形成自己网站独特内容体系与核心竞争力，还需要不断地策划自己独特的原创内容才行。

综上所述，在网站内容体系构建上，建议中小网站站长、SEOER，必须形成自己独特的网站内容构建策略，深入了解行业发展动态，以原创内容为主，高质量内容转载为辅，不断构建自己独特的网站内容体系，并形成持续的网站原创内容发布体系;同时在这样的网站内容体系构建过程中，寻找到自己网站独特的营销卖点与独特的赢利模式，才能真正使网站立于不败之地。

还必须强调指出的是，高质量内容转载并不等于采集复制，二者存在本质不同。并且，在转载过程中，我们可能根据网站用户需求及网站风格进行必要的改动，这也并不等同于“伪原创”——正常网站信息转载修改是为了方便读者，更好地体现自己网站核心价值，而“伪原创”的修改完全是为了欺骗搜索引擎，“骗流量”，二者性质上完全不同。

在百度《针对低质量站点的措施已经生效》中，百度官方将“复制采集”、“伪原创”视为“低质量站点”的最主要特征，从该公告“百度网页搜索反作弊团队”的署名中，我们可以清晰地看出，“复制采集”、“伪原创”在百度眼中同等于作弊。并且，该公告中百度强调，针对低质量网站的调整（打击）还将继续下去。

因此，即使在此次百度大地震中自己“复制采集伪原创”的网站没有被K，我们也不要沾沾自喜，更不能轻易得出百度对“高质量”复制采集伪原创无能为力的结论。同样必须认真思考自己网站的独特价值在哪里，如何通过持续的独特内容体系构建，向潜在目标用户持续展现自己网站独特价值等一系列网站运营策略问题。