利用Google Analytics测试优化网站内容

制定目标，确认需求，分析数据，页面测试，页面优化，新一轮测试，新一轮优化。测试与优化是网站分析中不可缺少的环节，如果只分析不优化，分析工作就等于只是一个工作小结而没有起到应起的作用。Google Analytics正是考虑到这一点，在新版本里整合了页面内容测试功能。页面内容测试功能与分析系统相结合，Google Analytics的功能将更加强大。Googla Analytics的内容测试功能将会取代Google Website Optimizer（GWO，Google网站优化工具），后者将在今年退出市场。因此，如果你现在计划要做一些A/B测试，建议尽量在Google Analytics的内容测试板块里来做，而不要继续使用GWO。

GA的内容测试功能设置很简单，与原来的GWO的A/B测试较为相似，常用于对页面的标题和页眉、图片和图标、文本、行为号召、网页布局等内容的效果测试。另外测试时页面的变量尽量要少，这样才能更好地确认哪一种页面元素的组合效果更好。我们可以通过下边的例子把相关设置过一下。

在GA左侧导航内容模块下边找到【实验】的菜单，点击它可进入第一步的设置界面。在第一步中简单地输入你作A/B测试的原始页面URL。输入原始URL。

例如，我想测试同一页面上不同颜色的按钮的点击情况。原来的页面为蓝色的购买按钮，我想看一下若把它替换为绿色或者橙色的按钮点击率是否会有一定的提升呢？ 当然类似这种情况通过多变量测试也行，但多变量的设置稍显复杂，而A/B测试则相对简单与灵活，在GA的内容测试功能也容易实现。

输入所要测试的页面URL后，URL下边会显示页面的预览截图。然后点击【开始实验】。

这一步主要是设置变体版本的页面。实验的名称可随便设置，为便于识别，我把此次实验的名称设置为“购买按钮颜色测试”。然后，在下边输入相关变体版本的页面 地址及名称即可，输入页面地址后，在链接后边的区域将会加载显示相应的页面截图。这一步最多可以添加6个变体，估计已可以满足绝大部分用户的需求。

根据我的测试方案，我有两个变体页面，我的原始页面上边使用的是蓝色按钮，而分别在第一个变体与第二个变体中使用的则是绿色的与橙色的按钮。设置完页面变体后我们进入下一步。

页面测试必然是要与目标转换相关联的。同样的浏览量，哪个页面产生的目标转换更多，哪个页面的效果就更好。在这一步里我们需要选择一个优化目标。在内容测试 中目标一般是页面URL或事件。如果你之前已在配置文件中设置好目标，在这个页面通过下拉菜单进行选择即可。若还没有配置过目标或是还没配置好相应的测试 优化目标，点击【+添加新目标】即可进入目标设置窗口，根据相关提示进行操作即可。