对医疗网站排名提升艰难和如何应对的几点思考

相信做过医疗网站推广的人都深有体会，这类网站的优化相对比较困难，本人也是从事这方面工作的，通过亲身经历，认为导致医疗网站自然排名提升艰难的原因可能主要有以下几个方面：

1、医疗行业竞争激烈

随着我国网民数量的不断增加，网络已经成为各个行业的最大潜在市场之一，医疗行业当然也很重视这个市场，尤其是为了缓解患者就诊的排队等候问题，国家相关部门今年开始号召医院方面尽量开通网上预约挂号的渠道，这无形中又给医疗行业增加了在网上推广的信心与动力。于是很快医疗行业在网络上就形成了一个很激烈、残酷的竞争环境，在这样的环境中，每位推广人员绝对是使出浑身解数来提高自己网站的排名，有时为了打击竞争对手，甚至使用一些卑劣的手段也在所不惜。

2、竞价卷走大量流量

正是因为普通的网络推广出效果比较慢，所以医疗网站的竞价推广开始流行起来。通常情况下这类做推广的网站核心关键词排在百度首页前3名，有时候竞争激烈的关键词，甚至会出现10个排名，这就导致自然排名的网站流量受到很大影响。虽然这些排名有标注‘推广链接’或者‘推广’字样，但恐怕一般的人根本不知道那是什么意思，甚至都没有注意，于是这类排名抢占了不少流量，尤其是高转化的流量。

3、医疗行业的特殊性

在08年做过医疗网站推广的人应该知道，那一年百度被CCTV曝光了某些虚假医疗信息的事情，这给百度带来了不小的影响，所以很快百度做出调整，开始对医疗行业的各个方面进行一定限制，比如做竞价推广，就需要出具非常详尽的营业执照信息等。另外，对医疗行业的一些敏感话题，百度也是严格控制，这势必影响到网站的收录和排名情况。

4、高权重平台的干预

随着医疗网站的兴起，很多位高权重的健康类网站、门户网站等也看到了不小的商机，他们开始纷纷开通医疗广告合作业务，这无疑让普通的医疗网站雪上加霜，由于权重悬殊，所以对于指数稍高的关键词，普通网站的排名很难超越它们。反过来，和这些平台有合作的网站，往往可以获得大量的高质量反链，甚至直接获得流量。同时，品牌的曝光率也大大增加了。

5、网站优化力度欠缺

可能也是由于医疗行业要求见效快的特性，导致很多医疗网站几乎没有完善、健全的优化团队，更没有可行的优化、评估方案，所以优化效果往往并不明显，优化思路也不清晰，可能SEOer刚开始接触的时候，信誓旦旦、信心满满，但做着做着就失去信心了。本人就见过很多医疗网站甚至连404页面和301跳转都没有，而且内容从来都是天下文章一大抄，百度蜘蛛恐怕看都看烦了，又何来好的收录与排名？

那么，医疗网站的优化那么难做，是不是就不做了？当然不行。既然知道了难做的原因，当然就需要循着原因去找方法了，比如：

1、提高恶意竞争处理能力

由于竞争激烈，对于医疗行业的网络营销团队，一定要有很好的反恶意竞争手段，其中最重要的就是医院品牌负面信息的处理能力，比如现在比较流产的关键词刷排名，有很多人会利用这个刷竞争对手的负面关键词，还有一些故意杜撰医院负面事例来打击、勒索竞争对手。由于我国目前网络维权力度还很不健全，所以如果处理不好这样的事情，那将对品牌推广造成很大影响。不过很幸运的是，现在有一个举报投诉此类诽谤信息的平台，那就是‘违法不良信息举报中心’，网址为：http://net.china。com。cn/（避免广告嫌疑，。改成了。）

2、尽量避免与竞价关键词‘正面对抗‘

由于竞价关键词有很高的匹配力度，而且为了提高转化，竞价词一般都是品牌词，治疗技术方面的词，所以对于普通网站来说，最好避开这类词，选择其他有一定长度的长尾关键词来做优化，点滴积累就会慢慢出效果。这类长尾词需要换位思考，从患者思维去设计，并不断扩充。

3、做好网站备案工作

站长们应该很清楚，今年国家相关部门对于网站的备案查的非常严，而医疗行业由于很特殊，所以自然受到’重点照顾‘，如果没有提前做好网站的备案，或者网站本来备案有问题而没有提前采取补救措施，那等到被查到时再去处理，就会非常麻烦，造成的损失可想而知。

4、寻求广告合作平台

根据自己的能力和需求，可以适当选择一些高权重的广告合作平台，如大型健康网站、门户网站等，而且一定要尽可能的利用好这些优秀资源，比如尽可能做品牌宣传，提升品牌知名度，尽可能发布高质量软文，带来高质量外链等；同时还别忘了做好相关转化的评估，否则钱花掉了没效果，老板会找你麻烦的。

5、加大网站优化力度

网站在制作的时候，就一定要尽可能迎合搜索引擎的要求，比如地址静态化，结构清晰化，有404页面和301跳转等；如果已经成型而又不便于更改的网站，那最起码要做好3大标签的优化，做好锚文本的优化，并做好地址的伪静态处理等。总之，不管网站是用来做竞价推广还是别的用途，目的都是为了尽可能提高转化，所以都需要同时做好优化。