围绕关键词做文章 网站内容不是鸡肋

随着搜索引擎的强势拓展,使得关键词作用越发凸显。甚至由于人类社会生活的节奏加快,资讯需求显现出多样性与碎片化的发展趋势,关键词已经延伸到了传统媒体及大众生活各个方面。

 

随着搜索引擎的强势崛起,关键词几乎成了网络营销代名词

网站资讯提供者的角度来说,关键词(keywords)是网页(文章资讯)内容的浓缩与索引,它是以容易被网友理解记忆的简捷语言对网站内容的归纳总结,是对搜索网友与搜索引擎的自我内容展示与推广引导。

帮助搜索网友与搜索引擎第一时间明白网站资讯内容及所提供服务,这就是关键词的作用。它能大大提高网友搜索准确度与搜索效率,从而提高了网站的用户体验度,同时大大提高了搜索引擎的工作效率。因此,一个好的关键词能导致用户、网站与搜索引擎三方多赢的结果。

由于网页关键词来源于网页内容,关键词优化就与内容密不可分了。记得ZAC在谈到自己博客关键词优化时十分自然地说:没有别的,我就是把所有SEO专业内容按自己理解写一遍,关键词就包含在其中了(大概意思)。

这也正是搜索引擎希望广大站长、SEOER们所采用的白帽SEO手法——持续发布的独特原创内容,文章资讯中关键词的自然展现,这样的关键词索引导致自然而用户体验良好的关键词排名。

但这只不过是搜索引擎的一相情愿而已,在绝大多数站长、SEOER 眼中,这完全是“方向永远是对的,道路永远是错的”痴人说梦而已。

因为只有为大众所熟知,并且不断搜索的行业热门关键词才可能产生巨大的搜索引擎流量,才能带来可观的商业价值。而这,就意味着激烈的竞争。因此,绕过最难做,最能“体现网站核心价值”的独特内容体系构建,直奔主题,瞄准自己行业最有商业价值的关键词做文章,不仅复制内容,甚至跟着竞争对手优化关键词,跟着竞争对手发外链的“跟随战术”就成了更多不知名中小网站网络营销的捷径。

这造就了各行各业网站都不注重“体现网站核心价值”的网站内容体系构建,“千古文章一大抄”的同质化竞争局面——无论是品牌网站,还是不知名网站;无论是搜索引擎广告网站,还是SEO网站都不能免俗。用张无计的话来说,就是“一根甘蔗已经被成百上千的人嚼成渣了,还有人排着队去嚼”。

 

在关键词持续走红的当今时代,内容还重要吗?

这还不是最坏的结果,由于搜索引擎关键词排名位置却十分有限,而争夺此类关键词搜索引擎有效排名位置的网站太多,“围绕关键词做文章”与“跟随战术”也不足以保证自己网站出人头地。因此,为了在那根甘蔗被别人啃成渣之前,自己能分一杯羹。一些网站“穷则思变”,毅然选择了各种“内容只是无意义穿插关键词”的垃圾外链,试下来效果不错,于是各种spam横行网络,用一位站长的话来说就是:“这没办法,谁叫百度就吃这一套呢!”

但这样的结果必然导致整体搜索用户用户体验的下降,对于广大中小网站来说,最直接的影响就是搜索引擎排名成本大大增加——如果内容千篇一律,那么权威网站的可信度作用就进一步被放大凸现;即使网友通过搜索引擎进入网站,毫无新意的内容也导致了网站跳出率大大提高。更为致命的是,大量名不副实的搜索内容出现,直接促使搜索引擎建立自己强大可信的内容体系,在更多搜索引擎关键词排名榜上让自己的网页排名“总在最前”,这对于中小网站整体来说,才是真正最大的坏消息。

凭心而论,“围绕关键词做文章”的思路并没有错,因为任何行业网站的关注点都只是有限的,这样的网站运营策略有针对性地将网站的更多力量集中投入到用户最关注的话题上,不仅是一种“集中优势兵力打歼灭战”的智慧,而且充分体现了网络媒体多向式互动交流的特点。

但是,“围绕关键词做文章”并不等同于忽略最能“体现网站核心价值”的网站独特内容体系构建,将网站内容体系构建当作可有可无的鸡肋恰恰相反,它是要求必须在深入了解整个行业发展动态基础之上,重新面向网友重塑自己独特的网站内容体系,形成自己网站独特的叙事风格,最大限度地满足网友的需求。

就拿Matt Cutts等人一再称赞的“能搅拌吗”网站来说吧,作为一个小小企业网站,它所涉及的关键词也无非就是所有同类网站都关注的关键词,竞争同样激烈。但“能搅拌吗”网站却用一种非同寻常的关键词展现方式构建了自己独特的内容体系,充分展示了自己的特点,其过程肯定有各种困难与艰辛,但他们克服各种困难坚持下来了,让更多网友直观地感受到了自己搅拌点的无边威力。

这样看似平实简单,实际上并不平实简单的“围绕关键词做文章”,最后结果不仅仅是行业热门关键词排名一直居高不下,而且更积极的直接后果是形成了只属于自己的一系列品牌关键词。要知道,与一般的行业热门关键词相比较,这样的品牌关键词搜索用户不仅跳出率低了很多,而且比一般的行业热门关键词更能带来直接销售。

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