App占据用户时间,“深度”链接广告来救市

 谷歌的财富增长是这样获得的:当我们在电脑搜索某些东西时,广告弹出来,你可以点击进入别的网站,谷歌获得这种广告收入。

      谷歌甚至可以基于你之前的搜索或者浏览器记录,向你推荐广告,这样做要通过所谓的“爬虫”——我讨厌爬虫,这个名字很贴切,也可以将它们视为在整个互联网游走的枝桠。

      这种基于复杂算法的爬虫网络,能够确定广告页面的价值,并帮助谷歌打造了其价值500亿美元的广告帝国。

      但随着谷歌利用其Android系统对移动网络普及的推动,谷歌也在威胁着自身的广告帝国地位,因为越来越多的人将通过平板电脑或者智能手机完成搜索。

      如果用户在移动设备上通过浏览器完成搜索,仍将完成谷歌获得广告收入的目的。但问题在于,用户80%的时间都花费在设备中安装的App上,而对此,谷歌的“爬虫”并不能轻易触及。这意味着,移动设备用户实际上只有20%不到的时间实在使用浏览器。

      Flurry公司首席执行官Simon Khalaf称:“搜索是从网上获取信息的入口,但移动世界的情况却非如此。当人们使用手机时,他们点击的是手机应用,而不是去用浏览器或者输入google.com。”

      正因为如此,谷歌正考虑一种被称为“深度链接”(Deep Linking)的技术,这种技术也被Facebook、Twitter及其他公司所用。

  这种技术会给移动应用分配一个网络地址,从而在使用时看起来是在点击网页链接,但点击之后是在应用内部跳转,而非跳转到网页。

      谷歌还未出售在这种链接旁的广告,但移动广告公司URX创始人John Milinovich认为,深度链接的Adwords(谷歌的主要广告产品)市场巨大。

      谷歌未承诺何时会开卖深度链接广告,该公司首席运营官Nikesh Arora称,目前移动广告利润不如电脑端,但从长期来看,移动广告将远远超过电脑端广告,因为只能手机能获取更多的用户信息。

      App开发者也希望,用户能经常回来使用它们的应用,而当前的实际情况是,在被下载之后,60%App被打开次数少于10次。

      Facebook在2012年10月上线其深度链接广告,比谷歌走的远。经过一年的时间,Facebook称这种广告推动了1.45亿App安装量。

      除了鼓励下载,Facebook在2013年10月还上线了“鼓励参与的移动应用广告”,允许App开发者购买一个深度链接,指向用户已经安装的应用。

      谷歌当然会适应这种新的深度链接,500亿美元还是能说服他们在近期开始着手此事的。就像Nikesh Arora所说,当前移动广告不如电脑端广告获利多,但这些都将逐渐改变。

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